《中宝协&德宏州新媒体协会：2023中国翡翠产业发展白皮书（59页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中宝协&德宏州新媒体协会：2023中国翡翠产业发展白皮书（59页）.pdf（59页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、DEVELOPMENT WHITE PAPERCHINA JADEITE INDUSTRY 德宏州新媒体协会中宝协珠宝电商分会2023翡翠产业是中国珠宝产业的重要组成部分，并且近年来呈现出越来越重要的趋势。随着移动互联网的蓬勃发展，中国主要翡翠产业城市瑞丽、平洲、四会、揭阳等翡翠集散地的翡翠市场发生了深刻变化。2023年是极为特殊的一年。翡翠产业刚刚从三年疫情中走出来，各方面发展都迎来前所未有的新变局。全面地、系统地、科学地分析2023年的翡翠产业发展全貌，了解翡翠产业新变化，洞察翡翠产业新未来，对翡翠产业全体从业者而言，意义重大。中国珠宝市场大盘稳、韧性强、后劲足，翡翠消费力持续释放短视频用2、户规模首破十亿，珠宝电商保持两位数高增长，翡翠直播销售稳步向前翡翠价格持续上涨，保值、增值金融属性增强，备受高端投资者青睐社会对翡翠产业发展关注度空前提升一、中国翡翠产业2023 发展概述01瑞丽：翡翠文化溯源地，翡翠产业创业创新源头平洲：产业聚集的价值洼地，打造千亿级玉器珠宝产业集群揭阳：持续聚焦中高端翡翠，传承创新揭阳工，焕发活力新玉都四会：翡翠加工生态更加开放，原料聚集地持续巩固三、中国翡翠产业主要集散地2023新变化上游缅甸公盘重启，供应量锐减，市场缺口大，翡翠价格仍将持续走高补位缅甸公盘，国内公盘多点开花，热闹非凡危料市场持续走热，俄料进入大众视野，产地鉴定呼声高二、中国翡翠产业链23、023趋势变化中游传统玉雕繁荣依旧，传统雕刻题材依然占据主流市场玉雕师市场下沉，逐渐向珠宝设计师身份转换 翡翠镶嵌款小精品市场崛起，“批量+风格多元”契合直播销售以飞彪珠宝直播助手为代表的ERP管理软件，渐成翡翠行业标配下游销售端：线下渠道深耕圈层，线上渠道全域拓展，个性化定制受欢迎服务端：珠宝质检机构提质增效，ERP管理软件“垂直化、专业度”标准更高-线下渠道传统店铺、档口销售：依然保持强韧性会所圈层销售：玉文化的附加值不断增强大型会展销售：高端翡翠成投资收藏热门线下主题展销：产品性和文化性结合日益凸显-质检机构-ERP管理软件珠宝电商飞速发展，倒逼珠宝质检机构提质增效珠宝质检机构近500家4、，头部机构引领作用凸显-线上渠道网络直播销售：完善体系支撑渐成主流微商私域销售：不断迭代和升级-定制营销个性化定制销售：高中低端定制皆有巨大市场020404050606070909101010121313141415161819202011111203消费者保障翡翠两大新规发布，推动直播服务优质升级7天自由退换成为翡翠网购保障抖音电商推出“先鉴后发”，珠宝商家GMV提升1.9倍四、中国翡翠产业2023消费市场新趋势消费者画像珠宝翡翠首饰消费群体年轻化，女性消费者占比持续上升 短视频成为年轻翡翠消费者主流信息渠道，50岁以上高端消费者重传统渠道北京依旧是我国最大的翡翠消费市场，低线城市表现出广泛5、增长动力珠宝翡翠品类消费人群更关注价格和品质，对时尚与美食有较高兴趣消费趋势特征吊坠挂件最受消费者青睐私人定制在消费群体中逐步走热精品文化产品备受追捧翡翠小米珠突然爆红翡翠叮当镯开创玉石手镯新品类乌鸡种翡翠受年轻人追捧高端翡翠成为收藏投资者的热门选择翡翠直播生态日趋完善，企业自播增势快，衍生出众多新兴职业翡翠主播成热门职业翡翠直播运营专业人才缺口巨大短视频人才成为行业香饽饽五、中国翡翠产业2023人才结构新变化企业私域布局加速，私域营销成企业增长引擎，私域人才需求量大企业加速组建独立私域部门私域运营人才需求激增专业翡翠买手成为新职业专业翡翠圈层策展人稀缺翡翠销售市场的竞争将进一步加剧定制化、翡6、翠艺术品将成为新的机会点翡翠电子商务繁荣发展年轻消费者审美观念的转变对翡翠产业提出新要求可持续发展和环保理念催生新的行业机会翡翠产品的国际化趋势加速品牌文化将成为翡翠行业竞争的决胜关键附录1：中国2022-2023年高端翡翠图录附录2：中国翡翠产业2022-2023重大活动及趋势动态六、翡翠产业面临新的机遇和挑战2122242727272828282829313335363737373839393940404040414647572426252626DEVELOPMENT OVERVIEW中国翡翠产业2023 发展概述一CHINAS JADEITE INDUSTRY2023 DEVELOPME7、NT OVERVIEWDEVELOPMENT OVERVIEW2023年，翡翠玉石继续位居中国高净值人群青睐的收藏品类榜首。翡翠玉石已成为全球范围内接受度较高的高端珠宝收藏品。2023年中国翡翠产业总体发展平稳，在延续往年总体稳健态势的基础上，呈现出以下主要特点。2022年我国珠宝玉石首饰产业市场规模约7190亿，与2021年基本持平。总体来看，疫情压力之下2020年市场出现萎缩，2021年随即反弹，2022年保持平稳，珠宝行业的修护能力超预期，大盘稳、韧性强，消费牵引、创新驱动的动力机制得到验证。根据增长率预测，2025年中国的珠宝市场规模将超9000亿，发展后劲足。2022年翡翠消费力持续8、释放，在珠宝八大品类中，市场销售份额由2020年的14.80%进一步提升至15.78%，市场规模逾1134亿，连续3年跃居成为仅次于黄金的第二大珠宝消费品类。翡翠市场的持续增长主要得益于线上直播电商对翡翠销售的拉动。中国珠宝市场大盘稳、韧性强、后劲足，翡翠消费力持续释放中国翡翠产业2023发展概述Chinas jadeite industry 2023 Development Overview022014年-2022年我国珠宝首饰市场消费规模单元：元8000亿6000亿4000亿2014年6073亿6134亿6527亿6988亿6100亿7200亿7190亿2015年2016年2017年2019、8年2019年2020年2021年2022年2000亿07503亿5674亿数据来源：中宝协、智研咨询珠宝消费品类成为我国翡翠已连续黄金饰品年3第二大数据来源：中宝协、智研咨询钻石翡翠和田玉彩色宝石珍珠铂金及银产品其他类产品57%11%16%5%4%3%1%3%Chinas jadeite industry 2023 Development Overview2022年我国短视频用户规模达到10.12 亿，相较2021年增长7770万。短视频用户的持续稳定增长，加上直播电商行业政策的完善以及抖音、快手、视频号、支付宝等平台电商生态的成熟，直播电商对珠宝行业拉动愈发明显。商务部监测数据显示，20210、2年有8类商品电商销售额增速超过两位数，其中珠宝品类增速达27%，销售总额2350亿。同时，直播电商的渗透率进一步提升，2022年在网上零售额中的占比已经突破25%。随着直播大盘的大步前进，翡翠直播销售势头不减。自2018年我国翡翠线上交易迎来爆发式增长，2020年中国翡翠产品零售额中，直播销售占比已经超过六成，2022年翡翠直播销售实际成交额近700亿。短视频用户规模首破十亿珠宝电商保持两位数高增长，翡翠直播销售稳步向前中国翡翠产业2023发展概述032022年线上珠宝销售总额抖音京东天猫2350亿元600多亿元201亿元274.6亿元同比增长27%同比增长近1倍同比增长40.24%同比下降11、9.01%数据来源：中宝协2018-2022年网络短视频用户规模及使用率用户规模（万人）数据来源：CNNIC2018.122020.32020.122021.122022.12使用率（%）6479878.285.688.390.594.877325873359341510118510.12亿2350亿六成700亿2022年我国短视频用户规模2022年珠宝电商销售总额达2020年翡翠直播销售占比超2022年翡翠直播实际成交额数据来源：中宝协Chinas jadeite industry 2023 Development Overview高端翡翠近年来价格一路走高，以手镯为例，百万级以上，202312、年价格涨幅在15%-30%左右，成为珠宝玩家投资回报率最高的品类。高端翡翠作为资源性产品，天然具有保值、增值的金融属性，产量的持续走低，价格的一路攀升，引发了珠宝界、时尚界、金融界、收藏界的高度关注和真金白银的价值追捧。2021年只有27%的的高端投资者选择投资收藏珠宝翡翠，到了2023年这一数据已增至59%，增幅达118%。2023年，中国翡翠直播产业的成交量、曝光量、知名度和市场普及率获得空前关注，市场更是屡屡传出数亿元翡翠藏品被收藏等新闻事件，成为社会热点。央视等中央媒体，云南、广东等产业带地方权威媒体以及抖音等社交媒体平台对翡翠的关注和曝光达到历史最高水平。翡翠价格持续上涨，保值、增值13、金融属性增强，备受高端投资者青睐社会对翡翠产业发展关注度空前提升中国翡翠产业2023发展概述0470%60%50%40%30%20%10%0%2020年西画雕塑名车瓷杂古典家具中国书画名酒名表珠宝翡翠2021年2022年2023年18%21%21%24%24%44%38%5%11%30%32%6%6%6%5%10%15%18%15%22%10%20%22%41%16%47%26%49%49%27%55%59%2020-2023年高净值人群投资收藏品类趋势变化数据来源：胡润百富15%-30%翡翠价格同比涨幅59%翡翠高端投资者占比中国翡翠产业链2023 趋势变化二CHINAS JADEITE I14、NDUSTRY CHAIN2023 TREND CHANGES上游缅甸公盘作为翡翠行业的“风向标”，其行情走势对中国翡翠行业的影响至关重要。阔别三年，2023年缅甸公盘终于重启，聚焦了整个行业的目光。这次公盘分春、秋两季，分别在3月、10月举行，总计竞拍翡翠原石6195份，成交约4543份，成交总金额约20.78亿，相较于2019年竞拍14784份、成交11158份、成交金额75.57亿，供应量和成交金额分别下跌58.09%和72.5%。一边是缅甸公盘沉寂三年，货源紧缺，一边是翡翠直播如火如荼，中高端产品紧俏，从此次公盘的情况来看，翡翠市场的供应量缺口仍然很大，价格将持续走高。缅甸公盘重启，供15、应量锐减，市场缺口大，翡翠价格仍将持续走高为了补位缅甸公盘的停办，这两年国内公盘呈现“场次频密，多点开花”的特点，2023年截止11月就举办了近30场公盘，总计竞拍原石18万余份，热闹非凡！其中平洲举办9场，竞拍原石逾42000份，盈江举办10场，竞拍原石约130000份。整体来看，国内公盘虽然场次多，原石数量大，但多是“老面孔”，新料好料少，实际成交情况并不理想。缅甸源头供血不足（国内约90%以上的翡翠毛料从缅甸进口，其中公盘竞投部分占全年进口量的80%），国内自身输血贫乏，国内翡翠市场依然面临结构性的供需失衡。补位缅甸公盘，国内公盘多点开花，热闹非凡中国翡翠产业链2023 趋势变化CHIN16、AS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES06成交金额（亿元）公盘成交数量（份）200002500015000100003月3月3月6月6月6月11月2010年2011年2012年 2013年 2014年 2015年2016年2017年2018年2019年2020年 2021年 2022年2023年500015020025010050006月6月6月11月8月12月6月3月9月3月9月10000份30708944.8159.6208.43037.540.1434.232.2836.0138.563.1217.66200（未公布）（未公布）1200017、份9157份16926份21500份16745份10300份7454份8943份6062份 5988份6561份6685份 6795份 6973份7811份4045份2150份2010-2023年缅甸公盘翡翠玉石竞拍及成交数据数据来源：缅甸中文网、缅甸金凤凰中文报、四会宝协及公开资料整理缅甸源头供血不足国内自身输血贫乏翡翠市场结构性供需失衡平洲盈江瑞丽昆明腾冲揭阳35%38%11%4%4%8%数据来源：网上公开资料整理0807危地马拉是世界上第二大翡翠原石产出国，近几年缅甸原料供应短缺，价格持续高涨，给危地马拉翡翠（简称危料）提供了抢占市场的机会，市场份额不断增长，尤其是中高档色料，据公开数据18、统计已占到市场销售的三成左右。俄罗斯翡翠（简称俄料）产量大，颜色多为绿色，大多质地较粗、透明度较差，但也存在质地相对细腻的翡翠，透明度可达半透明，具有一定的市场价值与潜力。随着探索和研究的深入，俄料逐渐进入大众视野，也有少数玩家囤积俄料，但总体市场比重很小。相对于缅料，危料、俄料等其他产地的翡翠学术关注度低、商业化程度弱、市场教育少，导致消费者对它们的认知程度低，尤其是部分商家将危料和缅料混卖，以“危”充“缅”，让消费者“谈危色变”，引发了消费市场对翡翠产地鉴定的呼声。危料市场持续走热，俄料进入大众视野，产地鉴定呼声高（据Tsujimori&Harlow修改，2012）全球翡翠产地分布图中国翡19、翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES糸鱼川市青海大屋若樱大佐环太平洋长崎县西彼杵缅甸俄罗斯西萨彦岭哈萨克斯坦俄罗斯极地乌拉尔土耳其意大利古巴多米尼加共和国危地马拉Garnet RidgeNew LdriaWard Creek伊朗希腊巴布亚新几内亚日本加里东加勒比阿尔卑斯喜马拉雅美国环太平洋翡翠产地中生代和新生代造山带古生代造山带泛非造山带前寒武纪造山带09玉雕的商业模式具有“产量低、20、周期长、运转慢”的特点，不适合做大市场，近几年玉雕师开始市场下沉，向珠宝设计师的身份转换，介入翡翠首饰设计，实现个性化、批量化，打造时尚化爆款产品，以求快速打开市场。玉雕师市场下沉，逐渐向珠宝设计师身份转换 中游传统玉雕繁荣依旧，传统雕刻题材依然占据主流市场传统玉雕工艺和题材依然魅力十足，观音、玉佛、葫芦、叶子、平安扣等仍然占据着主流市场，“内涵丰富，寓意美好”，受到各年龄段消费者的喜爱。中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES平安扣观音玉佛观音 观音 观音 麒麟福豆观音 观音 方牌观音 观音 无事牌观音 21、观音 玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意福瓜福瓜麒麟福瓜福瓜麒麟福瓜麒麟麒麟福瓜福瓜福瓜福瓜福瓜平安扣路路通平安扣平安扣平安扣路路通平安扣平安扣路路通财豆平安扣财豆财豆貔貅财豆貔貅财豆财豆财豆貔貅财豆财豆财豆貔貅貔貅财豆叶子叶子叶子叶子叶子叶子叶子叶子叶子叶子葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦佛手葫芦葫芦葫芦葫芦佛手佛手葫芦葫芦佛手葫芦葫芦葫芦瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽如意如意如意如意如意瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽福豆瑞兽观音 无事牌观音 观音 无事牌观音 观音 观音 观音 22、观音 观音 观音 观音 观音 无事牌观音 观音 玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛玉佛如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意如意福瓜福瓜福瓜福瓜福瓜福瓜福瓜福瓜麒麟福瓜福瓜麒麟麒麟麒麟福瓜福瓜平安扣路路通平安扣平安扣平安扣路路通平安扣路路通平安扣平安扣平安扣平安扣平安扣平安扣路路通路路通平安扣平安扣路路通平安扣貔貅貔貅财豆财豆貔貅财豆貔貅财豆财豆财豆貔貅叶子叶子叶子叶子叶子叶子葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦葫芦佛手葫芦23、佛手葫芦葫芦葫芦佛手佛手瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽瑞兽代 表财富、爱意、富贵、尊贵、优雅观音玉佛如意福瓜福豆叶子葫芦麒麟貔貅山水牌翡翠传统题材主流产品产量低 周期长运转慢 个性化时尚化批量化市场下沉六大风格流行饰品人群趋势10随着翡翠消费群体的年轻化，消费者们越来越注重独特和个性化的设计，翡翠镶嵌款小精品在市场上快速崛起。同时，这类产品非常适合直播销售，相对于非镶嵌款更能做批量款，易于做单量和拉动流量。镶嵌款的多元风格，还能满足服饰风格搭配的统一以及场景适配的多元性。传统店铺和档口销售是翡翠产业经营的重要形式，前几年因疫情，许多店铺和档24、口不同程度受到影响。2023年作为疫后第一年，传统店铺和档口呈现出几个特点：一是复苏发展。各大主要市场的传统店铺恢复六到八成左右，许多曾经从事实体经营的店主或转行直播，或跨界联营合作。二是与直播结合。有的是直接在店铺或档口自播，有的是为直播间供货服务。总体来看，传统店铺和档口销售的形式依然有较强的韧性。传统店铺、档口销售：依然保持强韧性线下渠道销售端：线下渠道深耕圈层，线上渠道全域拓展，个性化定制受欢迎随着翡翠产业的快速发展，近年来中国翡翠市场销售端无论是销售渠道，还是营销模式都发生了深刻变化，作为服务端的珠宝检测机构、ERP管理软件等则在不断的提效提质、迭代升级，销售端和服务端的变化也侧面反25、映出产业的发展走向。下游翡翠镶嵌款小精品市场崛起，“批量+风格多元”契合直播销售中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES老钱静奢风甜心少女风法式文艺风New Vintage新国风美拉德风六大风格流行饰品人群趋势11随着社会经济水平的不断提升，中高端翡翠销售的圈层化交易形式开始增长。此类销售模式主要存在于翡翠重点消费城市，如北京、上海、杭州等翡翠认知度较高和经济较为发达地区。圈层销售多与高端定制餐饮、高端酒庄、香道馆、茶馆、高端美容院、书院等有机结合，逐渐成为翡翠销售的新兴形式，让翡翠玉文化逐步成为翡翠交易的26、底色，玉文化的附加值愈加凸显。2023年3月16日 中国国际珠宝展 新题材、新表现、新形式成玉石雕刻主流会所圈层销售：玉文化的附加值不断增强大型会展是品牌方与媒体、与客户、与同行之间的重要交流平台，与潜在客户、合作伙伴建立联系的商务平台。以中国国际珠宝展为例，中国国际珠宝展作为珠宝玉石产业发展的风向标、珠宝市场消费热度的晴雨表，每届中国国际珠宝展不仅带动了行业之间文化、信息的传播、增加中国珠宝行业的全球影响力之外，展位的热度与展品的销售也反映出了当下市场消费群体对于珠宝种类的偏向。在2023年的两场展会中，高端翡翠均是藏家们青睐的投资首选。本届展会为期5天，展览总面积3万多，汇聚1000余珠宝27、制造商、批发商、零售商和加盟商。展出中汇聚了来自国内各主要玉石雕刻产地能工巧匠的精心之作。新题材、新表现、新形式已逐渐成为玉石雕刻主流。翡翠玉石方面，来自中国玉器市场的“瑞丽展团”“平洲展团”“四会展团”“揭阳展团”“华林玉器展团”悉数亮相3、4号馆，以品牌品质源头价格，涨见识、学知识、赏美玉、淘佳品，打造极具性价比的翡翠选购体验。2023年10月26日 中国国际珠宝展 国潮、文创等珠宝产品备受热捧本届展览总面积达4万m2，共计1600余展位汇聚了珠宝制造商、批发商、零售商和加盟商，集中展示了国际珠宝行业发展新动态、新趋势、新产品、新技术。其中贺岁系列、国潮系列、轻奢系列、婚嫁系列、文创系列等28、珠宝产品备受参观者们热捧。翡翠商家以展团形式参展，高货集中呈现，人气更为火爆，吸引众多参观者驻足。大型会展销售：高端翡翠是投资收藏热门中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES展览总面积展位展馆天工玉石雕刻作品展翡翠玉石展m2m25个近万5号馆3、4号馆30000展览总面积翡翠展示区域面积展馆天工玉石雕刻作品展翡翠玉石展m2m26个近万5号馆3、4号馆40000122023年以来，线下主题展销成为翡翠行业频繁举办的活动，无论是小型会所的沙龙展销，还是企业组织的大型展销，玉雕大师个人展销，青年玉雕师联合展销等形29、式不断出新。值得注意的是，线下主题展销与前些年有显著的变化，不仅有优秀的高性价比产品，更有丰富的文化结合。很多线下展销甚至是玉雕师、设计师等直接参与，现场给客户定制。线下主题展销：产品与文化的结合日益凸显2019年以来，伴随着翡翠直播基地的相继落地，网购翡翠在7天自由退换等行业规则的保障下，直播销售快速发展。短视频和直播渠道具有很强的社交属性和兴趣匹配功能，符合翡翠品类特性，因此交易规模最大。通过透视瑞丽珠宝直播产业的发展历程，我们认为产业链完整、产业人才聚集、产业发展规范升级等是促使珠宝直播产业繁荣的主因。保障珠宝直播繁荣的基础：产业链完整。翡翠产业经过多年的市场沉淀，从玉石毛料、毛料加工、30、玉石雕刻、珠宝设计、珠宝镶嵌、珠宝营销，到包装设计、网络推广、直播培训、短视频制作等涵盖行业各个环节，形成了覆盖全产业链的完整产业体系，为翡翠直播发展奠定了坚实的基础。推动珠宝直播繁荣的关键：珠宝直播人才汇聚。首先是珠宝产业人才汇聚，其次是大量珠宝相关互联网技术人才汇聚，其中不乏大数据、网络推广、视频制作、物联网、人工智能等优秀人才。推动翡翠直播产业跨越式发展的根本：产业发展规范升级。首先，规范的操作流程，让直播经济可控、可管、可考、可查。平台的有据可查可以更科学更严谨的对商家品质和服务打分。其次，直播基地质检仓储物流一体化中心的创新运用，通过数字化智慧管理确保高效的售后闭环流转，既帮助直播商31、家降本增效，又能为消费者严格品控，极大的促进了翡翠直播产业的快速发展、高质量发展；第三，随着行业制度条例持续建立健全，翡翠直播体系全流程得以规范，不断加强行业自律，完善直播企业约束和信赖保障体系，极大推动了珠宝直播产业的健康、有序、持续向好发展。周边电信、物流、质检等配套业务的成熟。网络直播销售：完善体系支撑渐成主流线上渠道中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES解决产品“真不真”的问题解决产品“值不值”的问题质检机构7天无理由退换货2013年以来以微信为代表的移动社交媒体出现后，微商私域销售被持续放大。综32、观2023年翡翠微商市场呈现几个特点：一是传统的拍货、卖货模式进一步升级。有一些实力的中高端商家，专门遴选和培育专属的优质代理商，通过这些微商代理实现闭环渠道销售。二是微商向产业上游聚集。区别于过去的C端微商代理，近年来各类微商开始向缅甸曼德勒或上游原料端聚集，主要服务对像是实体店主、直播间、代购人群。三是微商呈现社群营销新趋势。部分优秀的微商为了提升货品的流转效率，通过微信群、企业号、社群软件等，集中看货砍价，线下成交。微商私域销售模式的逐步升级和精细化，成为翡翠销售的又一重要渠道。微商私域销售：不断迭代和升级任何行业的发展都离不开创新，伴随着消费结构升级，大批80后、90后开始成为珠宝玉石33、的消费主力，传统翡翠产品形态已经满足不了人们对玉文化的追求。私人订制翡翠艺术品市场正逐步走热，成为新的消费、收藏热门。私人定制可以与奢侈无关，但一定代表着定制者独特的生活主张、个人志趣、审美品味和独属的祝福。2023年，翡翠个性化定制主要体现在中高端翡翠玉雕定制、翡翠手镯定向采买、翡翠镶嵌品等领域。个性化定制销售：高中低端定制皆有巨大市场13中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES商 家微 商培育代理聚集产地供 货实体店、直播间、代购朋友圈、公众号、线上社群全域分销线下会销、圈层拓销定制营销中国消费者佩戴翡34、翠玉石首饰的动机天然类、文化底蕴有益身心健康设计精美独具匠心76%48%46%数据来源：网上公开数据14中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES三201795720182019202020212022999683755951347323042017-2022年珠宝首饰类外观设计专利数量数据来源:中宝协服务端：珠宝质检机构提质增效，ERP管理软件“垂直化、专业度”标准更高作为保护消费者权益和保障行业健康发展的第三方，珠宝质检机构是翡翠产业生态链中至关重要的一环。在仪器设备、检测技术和人才储备等方面均有极高要求35、。直播拉动翡翠销量急速增长，倒逼质检机构主动契合直播电商特性，在确保鉴定结果准确的基础上，不断提升检测质量和效率。既保证消费者的利益不受损，也不影响送检商家快速发货的需求。珠宝电商飞速发展，倒逼珠宝质检机构提质增效全国从事珠宝检测的机构在400-500家，市场竞争激烈，导致出现低价、无序竞争，很多机构违规出具证书，乱出证，出假证，给珠宝行业造成很大影响。随着监管的加强和市场的甄选，一批优质的珠宝质检机构，头部效应日趋明显，在技术创新、业务模式开拓、行业操守以及人才综合培养等方面，起到积极的示范作用。珠宝国检经过近30年的发展，已成为中国规模最大、技术能力最强的珠宝检验检测机构，在标准化建设、科36、学研究、检验技术质量管理、珠宝职业教育、科普和文化推广等方面都发挥了引领者作用。珠宝质检机构近500家，头部机构引领作用凸显质检机构15ERP管理软件2023年随着翡翠直播销售成为主流渠道，对ERP管理软件的“垂直化、专业度”提出了更高的要求，货主、主播、商家、直播间、供应链的协同管理、货品管理、分账管理、绩效管理、订单管理、进销存管理、退换货管理等都需要完美科学的解决方案。飞彪珠宝直播助手经过多年的技术迭代和服务升级，2023年成为翡翠行业市占率第一的ERP管理软件，渐成翡翠直播商家的标配。货借给谁了一目了然哪个直播间卖了我的货一目了然库存有多少一目了然退换货情况一目了然直播间成本、利润清清37、楚楚货主货款清清楚楚主播佣金清清楚楚货款、佣金结算时间清清楚楚告别手工记账、脑袋记账的低效率和不靠谱管理数智化，减少人力提升效率，实时互通运营专业化，多直播间、多供应链全面协同+理得清货+算得清账+降本增效中国翡翠产业链2023 趋势变化CHINAS JADEITE INDUSTRY CHAIN 2023 TREND CHANGES以飞彪珠宝直播助手为代表的ERP管理软件，渐成翡翠行业标配珠宝行业的佼佼者们都在用！中国翡翠产业主要集散地2023新变化三THE MAIN DISTRIBUTION CENTERS OFCHINAS JADEITE INDUSTRYNEW CHANGES IN 2038、23瑞丽、平洲、四会、揭阳作为中国翡翠产业主要集散地，这些城市的产业政策、市场变化，深刻影响着中国翡翠产业的总体格局。中国翡翠产业主要集散地2023新变化THE MAIN DISTRIBUTION CENTERS OF CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN 202317缅甸产业聚集的价值洼地打造千亿级玉器珠宝产业集群翡翠加工生态更加开放原料聚集地持续巩固瑞丽翡翠文化溯源地翡翠产业创业创新源头四会平洲持续聚焦中高端翡翠传承创新揭阳工焕发活力新玉都揭阳中国翡翠产业主要集散地2023新变化THE MAIN DISTRIBUTION CENTERS OF CHI39、NAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN 202318长期以来，玉出云南在国人心目中已经形成了相对固有的认知。改革开放以来，大量缅甸翡翠通过云南瑞丽进入中国，因此瑞丽也被称为中缅翡翠源头第一站，随着旅游业的快速发展，云南迅速成长为翡翠玉石销售最多的省份，玉出云南品牌不断得以深化。随着移动互联网的发展，微商、直播销售兴起后，云南瑞丽因毗邻缅甸，有大量缅甸玉石商人在瑞丽从事珠宝玉石工作，大量缅甸玉石商人通过短视频、网络直播等形式，在直播平台迅速走红，云南瑞丽成为许多直播间、直播企业快速起号，快速做大做强的源头，瑞丽也逐渐成长为翡翠文化溯源的标志性城市。2023年6月340、日，抖音集团与翡翠王朝联合在瑞丽举办“寻玉中国走进瑞丽”主题活动。通过组织“达人溯源团”走进瑞丽，深入翡翠玉石核心产业带，线下市场走访，线上源头直播，立体打造和推广“云南玉石”好物名片及瑞丽“中缅翡翠源头第一站、中国珠宝玉石直播第一城”城市IP，进一步强化了瑞丽作为翡翠文化溯源城市。瑞丽：翡翠文化溯源地，翡翠产业创业创新源头第一站第一城中缅翡翠源头中国珠宝玉石直播169.8公里国境线，三面与缅甸接壤，与缅甸翡翠矿区一江之隔。地理区位最紧密对缅贸易占全国的30%，占云南省的60%，占德宏州的80%。经济融合最充分年出入境17,365,962人次，超过广州白云机场，珠海横琴口岸。人员往来最频繁5万41、缅甸人长居瑞丽，是外国人居住比例最高的中国城市。胞波情谊最浓厚2019年，抖音全国首个珠宝直播基地落地瑞丽2023年，支付宝全国首个珠宝直播基地落地瑞丽翡翠直播最活跃中国翡翠产业主要集散地2023新变化THE MAIN DISTRIBUTION CENTERS OF CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN 2023平洲作为翡翠产业重要集散地之一，曾是中国翡翠产业兴盛之源。近年来，平洲翡翠产业不断净化升级，正逐步成长为全国翡翠产业聚集最大的价值洼地，主要表现在几个方面：平洲：产业聚集的价值洼地，打造千亿级玉器珠宝产业集群19落后加工产能自动淘汰。平洲玉器产业42、从清朝末年就已名声在外，伴随着平洲作为原料聚集地的地位不断提升，从全国各地来到平洲的玉器加工业者不计其数，加工工艺也参差不齐，大型工厂、中小车间以及小作坊各级生态并存。近年来，随着中国玉石消费市场的转型升级，平洲玉器产业的落后产能也顺应市场选择，许多落后产能开始自动淘汰，转战其他地方。产业链优化革新。相玉、解玉、划活、雕刻、镶嵌设计、广告宣传、交易市场、检验检测、包装包材、物流寄递围绕平洲玉器产业发展而逐渐形成的产业链，也随着市场的变化不断优胜劣汰、持续革新。销售渠道的变化倒逼线下市场转型升级。以抖音、快手、视频号等为代表的直播电商兴起，以及直播基地在平洲的落地，前所未有地改变了平洲玉器产业延43、续百年的交易模式，每天数以万件的玉器产品，通过直播间销往全国各地，倒逼线下市场触网，最终实现实体售卖与直播销售的互动。平洲产业聚集的价值洼地。2020年疫情以来，由于云南瑞丽地处中缅边境，多次因疫情管控封城，平洲逐步成为承接瑞丽翡翠产业转移的重要目的地。加之抖音等直播平台在平洲建设基地，凭借深厚的产业基础为支撑，平洲产业聚集的价值洼地逐步凸显。200007000万4180000元平洲电商直播从业人员日均GMV最高单日GMV最高单个订单金额+1亿+数据来源：佛山市南海区人民政府网近10000个市场主体3000+珠宝经营门店10家原石交易场业内历来有高端翡翠看揭阳的说法，揭阳持续聚焦中高端翡翠，逐44、步成为全国最集中的中高档玉石翡翠加工基地和批发销售基地，而“揭阳工”技艺的传承与创新，引领着中高档翡翠设计与加工的时尚潮流。2022年以来，随着越来越多的消费者通过直播购买翡翠，中高端翡翠也逐渐在网上打开销路，揭阳紧跟市场变化，顺应消费潮流，积极推动“互联网+”，引导翡翠商家触网转型，拓宽品牌宣传和产品销售渠道，揭阳涌现出了一批优秀的直播间。高端翡翠具有很高的门槛，电商对高端翡翠市场的穿透性仍然有限，精品翡翠仍然固守着奢侈品的地位，对互联网有很高的信息壁垒，但随着直播电商服务体系、保真体系的完善成熟，揭阳的中高端翡翠在直播间的人气量和线上交易额将不断攀升，在“互联网+”的助力下焕发活力新玉都。45、揭阳：持续聚焦中高端翡翠，传承创新揭阳工，焕发活力新玉都广东四会是中国玉器之乡，是集产供销于一体的翡翠玉器批发市场和玉器加工销售集散地。作为国内最大的翡翠加工基地，四会加工的玉器产品包容性极强，覆盖高中低端翡翠以及玛瑙等各类新材料，以翡翠挂件、翡翠摆件及翡翠圆珠散件为主要产品。2023年四会翡翠加工生态更加开放，原料聚集地持续巩固，主要原因一是承接了云南瑞丽迁移至四会的加工企业、玉雕师和平洲等地加工业者的转移，二是在电商直播持续繁荣的加持下，聚拢了一大批优秀的直播团队和人才，一步步地实现转型升级，助力四会玉器高质量发展。未来，四会坚持以玉器文化特色小镇建设为示范，加快建设省级历史文化名城，全力46、打造“国家级玉器产业经济高地、广东省产城融合示范基地、大湾区玉文化旅游目的地”。四会：翡翠加工生态更加开放，原料聚集地持续巩固中国翡翠产业主要集散地2023新变化THE MAIN DISTRIBUTION CENTERS OF CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN 2023208万人300玉文化产业从业人员商户玉器设计和雕刻工作室+5000家约数据来源：揭阳市人民政府官网300016000珠宝玉器加工企业、作坊年加工翡翠玉璞玉器经营户+500电商直播企业3080%从业人员翡翠玉器摆件占国内市场份额的+10000吨+户万近家近以上数据来源：四会市融媒体中心47、中国翡翠产业2023消费市场新趋势四CHINAS JADEITE INDUSTRYNEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET随着中国经济的长足发展，中国翡翠消费市场正处于一个快速变革的时期。2023年消费市场出现了一系列令人瞩目的新变化，从消费者行为到商业模式再到市场竞争格局，都将受到深远的影响。2023年11月，翡翠饰品商业评价服务规范、翡翠制品销售服务规范两大新规正式发布，在提高翡翠行业的整体服务质量和水平的同时，也为消费者提供了更加全面和细致的权益保障。随着消费者对翡翠需求和品味的提高，翡翠行业需要不断地进行创新和升级。而该规范的发布，将翡翠行业的创新和48、发展提供了更加明确和具体的方向和指导。调研显示，当下社交媒体平台上用户购买难题主要分为信息获取不足和购买体验不佳两个方面；其中，鉴别真伪困难以及价格不透明是消费者的普遍顾虑；售后退换货机制的不完善也成为珠宝翡翠选购体验过程中重要阻力；这两大类问题涵盖了消费者在珠宝翡翠选购过程中主要面临的挑战，也是翡翠行业未来改善购物体验和提升服务质量的重点方向。同时为切实加强网络直播行业正面引导和规范管理，保护广大网民合法权益，倡导行业加强网络文明建设，培育向上向善的网络文化，近年来出台了多项直播行业新规，促进网络直播行业健康有序的发展。消费者保障翡翠两大新规发布，推动直播服务优质升级中国翡翠产业2023消费49、市场新趋势CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET22政策名称颁布日期翡翠饰品商业评价服务规范翡翠制品销售服务规范2023年11月2023年11月主要内容及影响聚焦“商业评价描述信息”，针对翡翠玉石种水、颜色、色调差距、内外部特征等方面进行描述上的定义、国标等级的对应从服务保障、管理、监督以及销售术语和定义上进行了严格区分，并强调了与有关的现行法律法规和强制性标准之间的关系，对所涉行业电子商务直播服务进行规范，有力保障了消费者合法权益。中国翡翠行业政策新规真伪鉴别困难：消费者难以准确判断珠宝的真伪和质量，缺乏专50、业鉴别知识价格透明度不足：消费者可能因价格不透明而感到不信任产品信息不足：消费者希望了解更多关于产品的信息，但有时产品信息不足够清晰，影响了购买决策市场鱼龙混杂：珠宝市场存在虚假信息、伪劣产品等问题，消费者难以辨别可靠的品牌和产品退换货限制和售后服务问题：一些品牌的退换货政策可能限制消费者的权利，同时售后服务可能不及时或不完善线上购物风险：在线购物时，消费者可能担心收到与期望不符的产品，与直播中展示的产品存在差异尺寸选择问题：珠宝尺寸选择困难，特别是在线购物时无法试戴信息和透明度方面的痛点购物体验痛点数据来源：飞瓜数据，统计平台：抖音、快手中国翡翠产业2023消费市场新趋势CHINAS JAD51、EITE INDUSTRY NEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET23政策名称颁布日期主要内容及影响直播营销服务指南(ISO/IWA 41:2023)网络主播行为规范政策法规行业自律2023年11月全球首个直播营销国际标准，为直播主播、直播营销平台、直播营销人员、直播营销经纪机构在开展直播营销服务过程中的服务流程和运营管理提供了指南，标准还设置了直播营销人员能力的资料性附录，规定直播营销人员在产品选择、策划与准备、推广与运营、数据分析、粉丝参与及管理、客户服务等6项职业功能所需的工作任务与职责。2023年7月坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚持依法办52、网、依法治网，准确把握网络直播行业特点规律和发展趋势，有效解决突出问题、难点问题、痛点问题，科学规范行业运行规则，构建良好产业生态，为广大网民特别是青少年营造积极健康、内容丰富、正能量充沛的网络直播空间。关于加强网络直播规范管理工作的指导意见2022年3月强化信息共享、深化监管联动，着力构建跨部门协同监管长效机制，加强对网络直播营利行为的规范性引导，鼓励支持网络直播依法合规经营，切实推动网络直播行业在发展中规范，在规范中发展。关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见2023年4月倡议书向全国珠宝直播产业从业者发出倡议：要遵守国家法律法规，遵守互联网平台要求，弘扬真善美、传播网络正能53、量，努力营造风清气正的直播行业新风尚；要积极拥抱新时代、拥抱互联网、拥抱珠宝直播；要持续巩固珠宝直播的信赖体系，严格管控直播产品品质，坚持珠宝直播产品“保质保真、自由退换”，让消费者通过网络零风险放心买珠宝。筑牢珠宝直播信赖体系、共生共荣共赢共利联合倡议书2022年7月该体系旨在“以评促建，以评促优”，既吸收体现了政府主管部门有关个人信息保护、未成年人保护、算法安全、网络生态等相关要求，回应社会热点关切，又纳入了网络主播培训、公益活动、诚信承诺等自律性指标。为网络直播行业诚信建设和规范管理提供标准指引，推动行业有序、健康发展。网络直播主体信用评价指标体系2022年5月公告表明直播机构应严格遵守54、并履行直播机构（公会）与平台签订的“直播机构服务协议”，尤其是其中的行为规范约定；落实主体责任，合法合规经营；禁止直播间礼物私下交易行为；不得以任何理由与方式为平台工作人员提供礼品，从而换取额外利益。关于进一步规范直播机构运营管理行为的公告2022年4月该条例对MCN/等直播组织的运营行为提出明确要求，划定禁止损害未人权益、色情低俗、消费等8条红线。并首次推出直播组织“健康分”制度，满分100分，严峻将扣除50分并直接清退。抖音直播机构管理条例2022年6月规范适用范围不仅限于通常意义上的网络主播，人工智能技术合成的虚拟主播也同样适用，规范对于网络主播的禁止性行为、倡导性行为给出了明确答案，有55、利于主播依法依规进行直播，对于网络主播有很好的引导性作用。网络直播营销管理办法（试行）2022年4月规定直播营销平台应当提示直播间运营者依法履行纳税义务，并依法享受税收优惠。直播行业政策新规中国翡翠产业2023消费市场新趋势CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET传统线下珠宝交易的行规是：当面看好，货款两清，离店不得反悔。如果你买了觉得不喜欢、买贵了想退货，那几乎是不可能的。事实上，离店不悔不仅仅是珠宝玉石交易，在字画、古玩等领域也是通行的规则。主要原因是这些行业缺乏信任体系，货主把东西卖给客户，或许存在卖价过56、高的情况，当然也存在客户买了东西又用类似的假货来退货的纠纷，类似的行为在传统的翡翠玉石交易中时有发生。任何一个产业，如果没有安全、畅通的交易通道，是很难做大并获得更大的市场占有率的，这是公认的商业常识。早在2008年，翡翠王朝开始珠宝电商探索时，就提出了先质检、再发货、7天无理由退换的行业新标准，目前已成为行业通行标准。2023年翡翠直播产业提供可退换保障的商家达到100%，成为推动翡翠直播迅猛发展的主因。247天自由退换成为翡翠网购保障在翡翠行业中，消费者往往难以判断产品的真实性和质量。抖音电商针对珠宝玉石商品推出“先鉴后发”举措，可见于用户端的商品订单全链路。商家将质检流程和质检结果披露在57、交易全链路上，大大增强消费者的购买信心。据直播间实测，20个直播间打上“先鉴后发”标签，并配上相关宣传话术，仅看自然流量和自然成交的部分，流量提升了1.8倍，GMV提升了1.9倍。“先鉴后发”服务的出现，有助于提高翡翠直播的品质和信誉，助力翡翠行业合规发展，未来不合规商家将逐步出清,合规商家在找到自身核心优势与价值点之后，将赢得更大的市场份额。抖音电商推出“先鉴后发”，珠宝商家GMV提升1.9倍政策法规行业自律抖音“先鉴后发”商家抖音权益中心商品售出签约“先鉴后发”抖音QIC鉴定鉴定通过鉴定不通过退还商家出具鉴定证书随商品发给用户中国翡翠产业2023消费市场新趋势CHINAS JADEITE 58、INDUSTRY NEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET从2011-2021年中国珠宝首饰消费群体年龄分布情况来看，中国珠宝翡翠首饰消费的主要群体从35岁以上逐渐转变为18-35岁的消费人群，2021年，中国18-35岁群体的珠宝首饰消费份额已过半数，近10年来，珠宝首饰的消费群体逐渐趋于年轻化。翡翠饰品最受女性消费者追捧，截止2022年占比超过73%。同时可以看到翡翠市场男性消费者也占有一定的比例，针对性的开发产品，市场潜力价值也很大。消费者画像25珠宝翡翠首饰消费群体年轻化，女性消费者占比持续上升100%90%80%70%60%50%40%30%20%59、10%0%2011年2016年2021年2011-2021年中国珠宝首饰消费群体年龄分布18-35岁35岁以上18-35岁35岁以上18-35岁35岁以上数据来源：BCG前瞻产业研究院80%60%40%20%0%2019年2020年男女2021年2022年2019-2022我国翡翠市场不同性别消费情况男性占比27%女性占比73%数据来源：飞瓜数据中国翡翠产业2023消费市场新趋势CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET26近年来，以抖快为首的短视频平台和以小红书、B站为首的内容平台正不断占据用户心智，成为年轻人60、获取珠宝翡翠信息的主要渠道。50岁以上高端翡翠消费者，以线下门店、品牌官网、熟人圈子为主要信息获取渠道。短视频成为年轻翡翠消费者主流信息渠道，50岁以上高端消费者重传统渠道北京作为中国文玩的最大买方市场，收藏市场，已形成以小营珠宝城、亮马珠宝城、天雅珠宝城和潘家园为主要代表的珠宝文玩销售市场，据2023年大数据显示，北京仍然是中国最大的翡翠消费市场，其次是广东、山东、浙江等省区。同时，由于电商直播的普及、新农村建设带来的消费升级，低线城市人口红利明显增加，据飞瓜数据统计，截至2023年7月，四线及以下低线城市已表现出更为广阔的市场。北京依旧是我国最大的翡翠消费市场，低线城市表现出广泛增长动力时61、尚、美食及旅行是珠宝首饰消费人群的热衷领域；未来品牌商家可以将人群的兴趣与品类进行有机结合，设计定制化的营销策略；在消费人群关注点上，产品价格是核心因素，产品品质、包装和颜色有重要影响作用。珠宝翡翠品类消费人群更关注价格与品质，对时尚与美食有较高兴趣35岁以下年轻人购前了解珠宝翡翠相关奢侈品产品信息/资讯的渠道线下门店综合电商(淘宝、京东、亚马逊等)短视频平台(抖音、快手等)内容平台(小红书、知乎、哗哩哗哩)奢侈品电商(Farfech、My TheresaNet-a-Porter等)口碑(亲戚、朋友、同事推荐)海淘电商(天猫国际网易考拉等)品牌官网/官方商城线下活动(时尚活动、时装秀、明星见面62、会等)搜索引擎(百度、360、必应bing等)社交平台(微信、QQ等)门户网站(新浪、搜狐、网易、腾讯)长视频平台(优酷、腾讯、爱奇艺等)传统影视(电视/电影广告、植入、冠名等)论坛/贴吧/问答网站(豆瓣、天涯、百度贴吧等)户外广告平媒体(杂志报纸)49.0%45.9%45.4%44.9%44.7%41.1%36.0%34.5%28.3%24.2%23.8%22.5%20.7%17.3%15.7%15.4%9.7%线上数据来源：KuRunData库润数据20%15%10%时尚美食旅行运动教育创意拍摄 动植物 剧情汽车亲子5%0%数据来源：飞瓜数据，统计平台：抖音、快手珠宝翡翠消费人群TOP1063、兴趣分布珠宝翡翠消费人群热门关注点价格品质颜色流行元素外观包装功能卖家服务中国翡翠产业2023消费市场新趋势CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET从消费种类看，佩戴类翡翠饰品为消费者主要购买产品，其中吊坠挂件最为畅销，占比高达28.17%，其次为手镯，占比为18.92%，戒指、珠链/串珠、耳饰/胸饰紧随其后，比例分别为16.77%、15.81%、12.16%。27吊坠挂件最受消费者青睐私人定制代表消费者独特的生活主张、个人志趣和审美品味，质量过硬并且有文化创意的定制产品，更符合年轻消费者们的价值观，私人订制的64、翡翠艺术品市场也因此逐步走热，成为新的消费、收藏热门。2023年私人定制的消费者主要集中在中高端翡翠玉雕定制、翡翠手镯定向采买、翡翠镶嵌品等领域。私人定制在消费群体中逐步走热文化是千年文明的凝聚，文创是千年文明的再生。开发兼具艺术性和实用性、适应现代生活和审美需要、符合市场消费需求的文创翡翠产品已成为时代呼唤。2023年以来，创新型产品的引爆速度和辐射面空前提升。过去一个新品问世，关注度持续不超过6个月。而2023年以来，市场兴起的翡翠镶嵌饰品发簪、翡翠与木质结合、翡翠与其他材料结合的许多新产品备受年轻人追捧。精品文化产品备受追捧消费趋势特征2022年我国翡翠成交品类占比吊坠挂件手镯戒指珠链/65、串珠耳饰/胸饰套装摆件数据来源：网上公开数据整理套装：5.13%耳饰/胸饰：12.16%珠链/串珠：15.81%戒指：16.77%手镯：18.92%吊坠挂件：28.17%摆件：3.04%中国翡翠产业2023消费市场新趋势CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW TRENDS IN THE 2023 CONSUMER MARKET乌鸡种翡翠，过去也叫香灰种，是由于翡翠中含有黑色、灰黑色的棉，像极了乌鸡的颜色而得名；莫西沙、木那、会卡等场口都有出产乌鸡种翡翠，最常见的就是莫西沙场口。正常情况下，翡翠的棉，都是白色的，比较影响翡翠的美观和价值，算是常见的瑕疵，而乌鸡种黑色的棉，透光度差66、，随着叮当镯的走红，乌鸡种翡翠的黑色，制作成细小的叮当镯反而显得更加时尚美观。逐渐成为年轻主播的热销产品，其中最有代表性的是刘思懿团队，其年轻女性粉丝较多，是乌鸡种翡翠爆火的重要推动。乌鸡种翡翠受年轻人追捧2023年翡翠收藏市场频频传来高价收藏的讯息。2023年保利香港春拍上，一支翡翠手镯以6000万港币的高价被竞拍，这支天然帝王绿翡翠手镯创下拍卖史上最高价的翡翠手镯纪录。2023上海国际珠宝首饰展览会最受人瞩目的是三件翡翠：一条手镯、一条珠链，还有一个满色的平安扣，这套翡翠，以高达6.5亿的成交价引发行业关注。高端翡翠开始成为收藏投资界的热门产品。高端翡翠成为收藏投资者的热门选择28过去，绿67、色系的翡翠产品由于价格高、优质成品稀缺，让许多喜爱翡翠的消费者望而却步，往往只能远观而买不起。2023年来，一些年轻设计师抓住小米珠原料多、价格便宜等特点，开发设计了许多小米珠手链、项链，全新的产品形态引发诸多明星和时尚达人的追捧。2023年末，小米珠原料价格已经上涨近50%，小米珠作品老产品新开发的典型案例，为行业精深细作产业给出了重要启示。翡翠小米珠突然爆红叮当镯是近两年开始流行翡翠手镯新品类，它以全新的产品形态、时尚的设计、较低的价格引发年轻女性追捧。叮当镯本是圆镯的一种，但脱离了一般镯子的厚重感，细细的圆条非常轻盈，适合春夏佩戴，既可单戴也可直接叠搭。因为叠戴在一起会发出叮叮当当的声音68、，所以被年轻人称作“叮当镯”。2023年叮当镯成为翡翠手镯品类中年轻消费者最多的一个品类，据不完全统计，21岁-35岁的女性消费者，支撑了90%以上的叮当镯消费。翡翠叮当镯开创玉石手镯新品类6000万港币亿翡翠手镯拍卖记录6.5满色帝王绿翡翠三件套中国翡翠产业2023人才结构新变化五CHINAS JADEITE INDUSTRYNEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 2023人才是翡翠产业发展的根本保证和重要推动，2023年翡翠产业人才结构的变化，侧面反映出行业的新趋势新变化。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，中国各类珠宝企业接近6万家，从业人员达到400万人。蓬勃69、发展的中国珠宝首饰业需要大量具备珠宝专业技能的人才。2023年，翡翠行业人才结构出现以下新变化。翡翠直播生态日趋完善，企业自播增势快衍生出众多新兴职业中国翡翠产业2023人才结构新变化CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 202330随着翡翠直播电商的深入发展，衍生出不少新兴岗位，贯穿到产业链的各个环节，推动行业的职业专业化。同时，翡翠直播的规范化发展，为跨界求职提供了更多机会，服装、房地产、教育、平面设计等行业，不少职人正向翡翠直播电商“转行”。主播直播电商操盘手直播招商直播选品场控直播电商分析师直播间投手跨境直70、播达人发掘师直播文玩体验顾问直播灯光师直播电商讲师直播UI/UX设计师直播测评师助播直播脚本策划资料来源：淘宝中国翡翠产业2023人才结构新变化CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 2023全民直播时代到来，主播成为直播生态链中需求量最大的岗位，占比高达45%。尽管需方市场旺盛，消费者对直播内容和主播的要求也越来越高，专业性极强的翡翠行业更是如此，在主要直播基地，优秀的翡翠主播已成为企业争抢的稀缺资源。翡翠主播成热门职业31翡翠主播/人才画像直播前翡翠主播“代言人”直播中直播后熟悉直播商品和目标客群，了解选品排品逻71、辑。掌握翡翠的卖点，设计翡翠商品介绍话术。熟悉直播脚本，了解脚本设计的逻辑和关键点。引导粉丝关注直播间。介绍商品，引导粉丝下单与粉丝互动，提升直播间热度。与运营、场控等配合，及时调整话术。应对各类突发情况。参与直播复盘，不断优化自身直播话术。消化吸收直播运营等提供的完善意见，在后续直播中进行改善资料来源：根据翡翠直播行业特性，结合北森人才管理研究院公开内容进行整理数据来源：巨量引擎、巨量算数各岗位总需求7%达人（网红）达人（网红）8%短视频运营短视频运营12%直播运营直播运营2%直播选品直播选品26%流量投放流量投放（媒介投放）（媒介投放）45%主播主播中国翡翠产业2023人才结构新变化CHI72、NAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 202332翡翠主播人才画像理解品牌调性，在服装、发型和妆容上保持一致设计符合翡翠产品的直播话术、音调和肢体动作热爱翡翠、喜欢自己售卖的商品。展现品牌调性根据目标消费者特点，挖掘、呈现商品卖点一品一讲，一物一试，生动传递商品价值商品介绍逻辑清晰，重点突出呈现商品价值接到运营、场控给出的突发指令，能快速做出调整熟悉直播行业规范和平台直播规则灵活应变面对恶评、快速调整情绪，不影响直播状态能听取意见，直播后即刻复盘，不断改进、提升乐观抗压积极与直播间粉丝展开互动、抛梗接梗、炒热气氛把握活动73、节奏，利用语言和肢体动作调动粉丝注意力，引导关注和下单调动粉丝热情关注销售数字，设法达成直播目标渴望达成更高的目标，力求自己有更好的直播表现销售意识中国翡翠产业2023人才结构新变化CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 2023优秀的直播运营专业人才，市场缺口率在40%左右。翡翠直播运营是当下较稀缺和难以培养的人才，这类人才要有较强的数据能力、成熟的投流经验、市场思维，熟悉平台，能够提升粉丝数量和转化率，目前懂翡翠行业、业务能力强、能够操盘和整体运营的高端翡翠直播运营人才缺口巨大。运营是商家自播的核心，需要对翡翠选74、品、投流、直播场景布置和直播脚本设计等关键环节做出决策，并对直播结果负责。翡翠直播运营专业人才缺口巨大33翡翠直播运营/人才画像直播前直播运营“导演”直播中直播后分析消费趋势、目标客群和粉丝画像等，设定营销计划和直播目标。进行直播选品、排品、定价和备货，挖掘潜力爆品，识别商品卖点。确定投放计划、直播引流的目标和方案。设计直播脚本，策划秒杀、满减、福袋、抽奖等直播活动，撰写翡翠直播话术。确定直播场景布置方案直播过程跟进，实时分析直播间流量、商品购买量、库存等情况，进行动态调整。直播现场控制，统筹直播团队各角色的工作，处理突发问题。组织复盘，分析直播数据，制定后续直播的优化方案。安排直播内容剪辑，75、进行二次传播和投放。推动后续的粉丝运营。资料来源：根据翡翠直播行业特性，结合北森人才管理研究院公开内容进行整理中国翡翠产业2023人才结构新变化CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 202334直播运营人才画像为直播设定有挑战性的数字目标，并想方设法达成在压力下仍能有效思考和工作目标导向了解市场趋势动态，把握商品特性和目标客户群特征，确定直播目标和商品组合理解消费者的兴趣偏好，挖掘商品的优势和卖点，设计对应的直播玩法和话术。理解直播数据背后的业务逻辑，敏锐捕捉商机分析洞察及时组织直播复盘，透过数据和现场情况，定位问76、题，制定改善方案主动学习直播新趋势、新方法和行业成功实践，应用在工作中敏捷迭代实时监控直播间流量、销售额等各项数据，及时调整流量投放、商品上架、活动玩法等安排全面考虑影响直播进程和节奏的各项因素，制定应急预案面对直播间突发状况保持冷静，当机立断进行处理临场应对直播中合理调配直播团队成员，给出明确指令直播时关注团队成员工作状态，调动工作热情了解直播团队成员的特点，发挥各个角色的优势影响推动中国翡翠产业2023人才结构新变化CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 2023翡翠短视频行业直播生态链参与主体正不断增多，对短视77、频人才的需求最为旺盛，优秀的短视频人才成为香饽饽。应运而生的一些短视频策划公司、短视频工作室等，正作为翡翠行业的第三方专业服务机构快速成长。短视频人才成为行业香饽饽35短视频运营人才画像根据账号定位及粉丝群体特征进行创意策划有热点敏感度，能够根据时下热点进行内容策划内容策划掌握数据分析工具，对账号内容进行数据统计根据统计结果，调整内容运营策略数据分析了解账号粉丝用户画像特征，深入挖掘粉丝需求针对粉丝需求进行内容创作及运营社群运营掌握短视频拍摄技巧 了解视频语言逻辑，把控整体视频节奏短视频制作了解账号所在平台发布规则及活动玩法，了解平台流量逻辑依据自身账号定位进行线上活动内容策划、宣推、发布等 78、对活动效果进行总结、复盘，并持续优化活动计划活动策划及运营综合服务商账号代运营全案营销直播带货数据分析人员培训经济服务商网红孵化经济管理人员培训内容服务商内容创作IP授权人员培训头部明星团队自营账号自有团队自带流量基地服务商场地租赁园区配套短视频生态服务链中国翡翠产业2023人才结构新变化CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 202336企业加速组建独立私域部门企业正快速组建独立私域部门，截至2022年11月，仅20个月的时间内，拥有独立私域的企业占比从6%提升至37%。随着翡翠珠宝市场的快速发展，私域流量成为一种79、新的营销策略，成为企业在新时代下的重要增长引擎，与此同时，作为兼具了内容营销与数字营销双重特性的直播，也被赋予了新的使命驱动企业私域增长。专业的私域团队不仅可以帮企业建立忠实的用户群体，同时通过建立私域流量池，将用户资源掌握在自己手中，降低企业在公域流量的投放成本，并可以通过用户数据实现精准营销，从内部完成“种草”到“拔草”的消费闭环，增加企业的销售效率和收入。企业私域布局加速，私域营销成企业增长引擎，私域人才需求量大私域团队人数 x 私域月销售额1000万以上5人以内501-1000万101-500万51-100万11-50万11万以下0.00%10.00%20.00%30.00%40.0080、%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%51.80%20.40%17.50%10.20%43.70%27.60%14.90%13.80%52.60%22.10%15.30%10.00%48.40%34.70%12.10%4.80%57.70%36.70%4.10%4.80%79.20%16.50%2.20%2.00%数据来源：见实2022年度行业大调研6-20人以内21-50人以内50人以上独立私域部门市场和增长部门用户运营部门电商部门大会员和新零售部门其他37%8%9%13%16%17%私域业务所属部门占比数据来源：见实2022年度行业大调研中国翡翠产业281、023人才结构新变化CHINAS JADEITE INDUSTRY NEW CHANGES IN TALENT STRUCTURE IN 2023专业翡翠买手成为新职业私域运营人才需求激增专业翡翠圈层策展人稀缺如何在原产地买到优质真品翡翠，如何在自己不到场的情况下有人帮自己买到称心如意的翡翠产品，巨大的市场需求下，专业翡翠买手职业应运而生，专业买手们，不仅能根据消费者的大致需求选购，还能满足消费者对个性化的新要求代理定制。据不完全统计，2023年缅甸的翡翠买手人数同比增长114%，随着中缅翡翠贸易的推进，专业买手的规模仍将持续扩大。2023年以来，线下会所营销、中小型策展增多，一批优秀的艺术品82、策展人开始进军翡翠行业。但随着市场的发展，专业翡翠策展人稀缺将成为行业痛点。优秀翡翠策展人材稀缺原因很多，但最主要的是两点：一是翡翠行业本身专业人才就较为稀缺，多数从业者对翡翠行业的深入了解不足。二是翡翠艺术品策展作为新兴行业，短期内匹配相应人才可能性不大。私域岗位需求近年来呈现逐年爆发式增长，尤其是2022年新增私域岗位需求是2019年岗位数的60.62倍。372019年-2022年私域&社群运营岗位同比增长倍数60300私域数据来源：前程无忧51Job社群运营2019年1111.3241.5360.620.320.590.652020年2021年2022年未来私域的三大趋势行业渗透长期主义83、回归本质私域逐渐向低频刚需、耐用高价、B2B等行业渗透。私域本身就代表了长期主义，需要企业投入更多的时间和精力，从顶层设计到客户战略，系统化规划布局，享受长期的“果实”。私域正逐步回归“关系经营、圈层经营”的本质，需要做到以用户为中心。翡翠产业面临新的机遇和挑战六JADEITE INDUSTRYFACING NEW OPPORTUNITIES AND CHALLENGES随着翡翠产业的快速发展，各大产业带之间的竞争进一步加剧，以疫情期间为例，由于瑞丽市场受到影响，大量产业从业者流出，平洲、四会等地承接了瑞丽产业人才转移的红利。未来发展中，各大产业城市、产业企业、品牌在产品研发、品牌推广、渠道拓84、展等方面不断加大投入，竞争会日益激烈。随着消费者对翡翠认知和品味的提高，消费者对翡翠珠宝的需求也发生了变化。传统翡翠产品形态、款式等已无法满足新兴消费群体的需求，未来翡翠个性化定制、翡翠设计师作品、翡翠艺术品等将成为新的热点。商家可以通过在线调查、数据分析等方式了解消费者的具体需求和偏好，从而为他们提供更加精准的定制化服务。随着互联网技术的飞速发展，电子商务已成为翡翠行业的主要销售渠道之一。电子商务平台为消费者提供了方便快捷的购物方式，使得消费者可以轻松购买到来自全球各地的翡翠产品。这一变化不仅拓宽了翡翠市场的销售渠道，还加速了市场的全球化进程，推动了行业的标准化发展。2023年60%以上的翡85、翠产品通过电商渠道销售到达消费者手中。翡翠产业面临新的机遇和挑战39党的二十大报告指出，高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。以高质量发展为主导的各行各业正在迎来前所未有的新变化，翡翠行业也不例外，随着新消费人群的崛起、直播、定制等新业态的兴起，以及新一轮的产业技术创新和产业革命正在孕育中突破，新时代、新变化给翡翠产业发展带来新机遇。JADEITE INDUSTRY FACING NEW OPPORTUNITIES AND CHALLENGES翡翠销售市场的竞争将进一步加剧定制化、翡翠艺术品将成为新的机会点翡翠电子商务繁荣发展在互联网直播的助力下，消费者对翡翠的认知和了解程度不断提86、高，通过在线比较不同产品的特点和使用反馈，消费者可以更加明智地选择符合自己需求的翡翠产品，这也促使年轻消费群体对翡翠的审美需求发生了变化。现代消费者更加注重翡翠的品质、独特性和时尚性，这为翡翠行业带来了更多的创新机会。在环保理念和可持续发展理念的引领下，消费者对环保和可持续发展的需求不断提高。这为翡翠行业带来了新的机遇：一方面促使行业开始注重环保和可持续性发展；另一方面，倒逼翡翠加工环节、物流环节采用更加环保的方式，减少对环境的影响；三是强化了翡翠企业对环保和社会责任的重视，更加关注品牌形象带来的市场竞争力。国际市场的不断扩大，翡翠行业面临着更多的机遇。翡翠企业通过跨境电商、海外市场拓展等方式87、将翡翠销往全世界的华人圈。随着未来中国综合国力和国际影响力的不断提升，代表东方文化的翡翠玉石产品将逐渐走向全球，开启国际化竞争新时代。随着消费升级和新兴消费群体的崛起，翡翠的消费群体也在不断扩大。新兴消费群体具有较高的消费能力和消费意愿，对于翡翠品质和服务的要求也更高，特别是对品牌文化的认同度越来越高。未来翡翠行业的竞争，很大程度上是企业之间品牌文化的竞争。40翡翠产业面临新的机遇和挑战JADEITE INDUSTRY FACING NEW OPPORTUNITIES AND CHALLENGES年轻消费者审美观念的转变对翡翠产业提出新要求可持续发展和环保理念催生新的行业机会翡翠产品的国际化趋88、势加速品牌文化将成为翡翠行业竞争的决胜关键附录12022-2023年高端翡翠图录2022-2023 HIGH-END JADE CATALOGUE 纵观2022年翡翠拍卖市场高端翡翠依然是长盛不衰的硬通货成 交 价：HKD 69,037,500拍品说明：33颗直径约12.3-15.0mm天然翡翠珠（每一颗都属于玻璃种）扣镶约11克拉枕形红宝石组成。拍 卖 行：佳士得香港翡翠珠项链成 交 价：HKD 50,400,000拍品说明：43颗直径在11.42-13.59mm的天然翡翠珠串连而成，大小均匀，色泽浓郁，颗粒晶莹纯净，配镶18K金镶嵌梨形及圆形钻石链扣。拍 卖 行：保利香港超凡卓绝天然翡翠珠89、配钻石项链成 交 价：HKD 46,355,000拍品说明：项链由10颗高品质椭圆形翡翠和钻石镶嵌而成，总重约176.93克拉；耳环与戒指由三颗共重约54.77克拉的蛋面翡翠和钻石镶嵌而成。拍 卖 行：香港苏富比天然 帝王绿翡翠配钻石套装2022-2023 HIGH-END JADE CATALOGUE 2022-2023年高端翡翠图录422022-2023 HIGH-END JADE CATALOGUE 2022-2023年高端翡翠图录成 交 价：HKD 33,045,000拍品说明：天然帝王绿，大小约55.25 x 40.80 x 12.25mm，配镶两颗圆形明亮式切割钻石，雕刻成“福瓜”90、造型取意为 天赐福挂。拍 卖 行：香港苏富比天赐福挂天然帝王绿翡翠配钻石挂坠成 交 价：HKD 28,447,000拍品说明：41颗共重约753.35克拉的翡翠珠子组成，色泽翠绿，扣镶钻石及红宝石。拍 卖 行：香港苏富比天然帝王绿翡翠珠配钻石及红宝石项链成 交 价：HKD 24,575,000拍品说明：约57.00 x 22.00 x 11.15mm天然翡翠，色满浓郁，配镶钻石背面运用白金勾勒出装饰性图腾，并镶嵌蓝宝石及红宝石。拍 卖 行：香港苏富比超凡极品天然 帝王绿 翡翠配钻石及宝石挂坠成 交 价：HKD 20,700,000拍品说明：由41颗来自同一块翡翠原石的翡翠珠串联而成，直径约1291、.1-15mm珠子颗粒圆润饱满，翠色浓郁悦目，珠串顶部为18K白金圆环扣，配镶4.32克拉红宝石作点缀。拍 卖 行：西泠印社灵水41颗木那坑冰种翡翠珠串432022-2023 HIGH-END JADE CATALOGUE 2022-2023年高端翡翠图录成 交 价：HKD 22,050,000拍品说明：项链由22颗蛋面翡翠和44颗翡翠组成，颜色均匀，取材自业内有“缅甸之宝”美誉的翡翠原石。以海浪波涛为灵感，镶嵌白色蓝宝石和纯净的钻石，翠绿的翡翠与白色的宝石交错辉映，仿佛绵绵海浪悠远广袤。拍 卖 行：香港佳士得天然翡翠蛋面项链天然满绿翡翠配红宝石及钻石珠链成 交 价：RMB 19,550,0092、0拍品说明：18k白金镶嵌钻石及红宝石、翡翠珠子，珠链总长约550mm，总重量约181.55克，共39颗直径13mm-14mm的翡翠珠子，大小均匀饱满，晶体晶莹剔透。拍 卖 行：中国嘉德成 交 价：RMB 18,400,000拍品说明：项链由108颗天然满绿翡翠珠串联而成，直径约8.30-11.70mm，18K金镶嵌总重3.99克拉红宝石及方形切割钻石链扣，珠链长约为53.0cm。拍 卖 行：北京保利108颗天然满绿翡翠珠配红宝石及钻石项链442022-2023 HIGH-END JADE CATALOGUE 2022-2023年高端翡翠图录456000万元翡翠手镯创下拍卖史上最高纪录 成 交93、 价：HKD 60,000,000拍品说明：珍贵的老坑种帝王绿翡翠，色泽自然浓郁，温润欲滴，质地细腻。拍 卖 行：保利香港翠蕴琛宝 灵瑞玉环，天然帝王绿翡翠手镯 高端珠宝市场对顶级翡翠收藏的兴趣节节攀升2023年翡翠市场，更创下翡翠的多个神话46高品质翡翠，收藏价值远超市场行情成 交 价：6.5亿拍品说明：极为稀有的满绿手镯、珠链、平安扣三件套，每一件都圆润、通透、饱满。绝世孤品 帝王绿翡翠三件套附录2中国翡翠产业2022-2023重大活动及趋势动态CHINAS JADE INDUSTRY 2022-2023MAJOR EVENTS AND TREND DYNAMICS翡翠产业重大活动的举办，94、一定程度上反映出了产业发展是否有活力、从业者们对未来是否有信心，在2022年到2023年两年间，中国翡翠产业大型活动不断，不仅折射出产业对未来发展的信心，同时也看到了产业在当下市场环境下积极探索全新模式，不断寻求更好的可能。4849502022年6月13日第四届平洲玉器珠宝文化周开幕，17场活动掀起产业转型篇章June 2022中国珠宝直播产业带“新星”圆桌论坛举办，宣告翡翠直播产业步入新时代2023年4月13日打响“中国珠宝玉石直播第一城”品牌，首届国际珠宝玉石直播节在瑞丽举办April 2023国内首份翡翠直播产业联合倡议书发布，标志着自觉加强行业自律已成共识2022年8月1日瑞 丽 市 95、第 一 届 翡 翠 公 盘 开 盘，6000余份翡翠原石集中亮相August 20222022年11月28日以赛聚才，荟萃平洲丨第七届“琢越杯”圆满落幕November 20222022年7月24日瑞丽首届珠宝玉石直播评选活动圆满落幕，加速提振市场的信心和活力July 20222022年5月12日平洲益众珠宝大楼新场景直播大卖场开业，开启平洲珠宝玉石产业线上线下融合发展新篇章May 20222023年4月23日腾冲市珠宝玉石对外交流协会首届年会暨翡翠产业发展交流会在腾冲召开April 20232023年6月25日寻玉中国走进瑞丽，进一步强化瑞丽源头IPJune 20232023年9月27日百名96、大师，200余件作品亮相第八届“琢越杯”玉雕大赛Septemper 2023512023年10月8日中缅翡翠文化交流会举办，推进开创中缅翡翠产业新未来October 20232023年10月25日2023天工玉石雕刻作品大赛决赛在北京举行October 20232023年11月20日第十七届神工奖在瑞丽圆满举办November 20232023年11月28日“东方翡翠 耀聚平洲”第五届玉文化周举办，吹响产业升级发展号角November 20232023年12月16日四会玉器文化节，推动翡翠产业向品牌文化方向发展November 20232023年11月9日中国首个珠宝行业支付宝直播基地落地瑞丽97、多宝之城November 202352532022年5月12日平洲益众珠宝大楼新场景直播大卖场开业，开启平洲珠宝玉石产业线上线下融合发展新篇章作为平洲首家新场景直播大卖场，依托平洲的美誉度和珠宝玉石重要集散地的产业带优势，通过建立多元化直播互动场景，营造优质代购、走播氛围，为消费者带来沉浸式购物体验的同时，促进卖场、直播间、档主相互赋能，实现“益客户、益货主、益商家、一起赢”。作为卖场运营方的翡翠王朝，将以深耕翡翠互联网营销14年的丰富经验，以促进产业共荣为目标，携手益众以极致服务打造好直播大卖场，共同促进平洲手镯之乡珠宝玉器产业新发展。2022年6月13日第四届平洲玉器珠宝文化周开幕，17场98、活动掀起产业转型篇章平洲玉器珠宝文化周至今已成功举办了四届，已成为粤港澳大湾区玉器界的盛大节日。本届玉文化周以“湾区翡翠 耀聚平洲”为主题，由南海区桂城街道办事处主办、平洲玉器珠宝小镇管委会办公室承办，是平洲玉器珠宝产业迈出转型升级步伐的关键节点。“平洲云集市平洲玉器手镯盛典嘉年华”也于开幕式当晚启动，12位主播在现场直播间带货，20个线上直播间在多个平台齐上阵，充分展现了平洲玉器珠宝特色小镇的电商风貌。2022年7月24日瑞丽首届珠宝玉石直播评选活动圆满落幕 加速提振市场的信心和活力此次评选活动，在精准做好疫情防控的同时，营造良好的珠宝文化氛围，对于重振瑞丽珠宝玉石产业文化，加快促进市场恢复99、、产业发展、民生改善，着力提振市场的信心和活力有着重要意义。从“最佳创意内容奖、最大粉丝团奖、玉雕文化传播奖、诚信直播间、人气货主、最美坚守、特别贡献奖”等多个维度出发，综合选出70余优秀商家、个人，树立行业学习典范，推动整个行业的健康发展。中国翡翠产业2022-2023重大活动及趋势动态542022年11月28日以赛聚才，荟萃平洲丨第七届“琢越杯”圆满落幕作为广东省内极具影响力的雕刻类奖项，“琢越杯”致力于为玉雕师们提供优质展示平台，推动产业人才聚集，培植玉匠大师成长沃土，源源不断地发掘，鼓励更多优秀的玉雕作品。与往届赛事相比，本届“2022琢越杯”大赛在“创新”和“实用性”上颇具亮点。共有100、来自全国各地名师的300余件玉雕精品展开激烈角逐，相较于往年，今年的参赛作品在翡翠玉雕种类、雕刻方法以及呈现方式上有非常大的创新。2023年4月13日打响“中国珠宝玉石直播第一城”品牌，首届国际珠宝玉石直播节在瑞丽举办这是瑞丽打造“中国珠宝玉石直播第一城”的重要举措，标志着3年疫情之后，瑞丽珠宝直播产业开始迎来全面复苏。本次国际珠宝玉石直播节，是全国珠宝玉石直播产业组织的规模最大、规格最高、参与人数最多、辐射影响面最广的珠宝直播行业盛会。此次活动的举办，不仅宣告了疫情三年之后，瑞丽作为中缅翡翠源头第一站开始复苏崛起；同时作为疫情之后行业的第一场盛会，为整个翡翠产业、特别是珠宝玉石直播产业的发展101、注入了强心剂，提振了全行业的发展信心。2022年8月1日瑞丽市第一届翡翠公盘开盘 6000余份翡翠原石集中亮相此次公盘展区面积7000余平方米，本次公盘货品逾6000份，翡翠品种齐全、档次高，参展翡翠原石全部是改口料，有利于客商识别选购，其中90%的货品是首次进入国内公盘市场，更具竞争力。此次翡翠公盘开盘，不仅提振了翡翠商家的信心，也促进了瑞丽珠宝产业的复苏和发展。2023年4月23日腾冲市珠宝玉石对外交流协会首届年会暨翡翠产业发展交流会在腾冲召开年会以“立足新发展阶段，集思广益，共推珠宝玉石产业高质量发展”为主题，来自云南省腾冲、瑞丽，广东揭阳、四会的翡翠行业企业家、专家及玉雕师齐聚一堂，为102、未来珠宝玉石产业高质量发展齐心出谋划策。会上，就过去一年与国内外相关民间组织和机构开展各类经济文化交流活动、整合腾冲珠宝玉石产业资源及繁荣腾冲珠宝玉石行业所做的工作进行了相关肯定。此次会议不仅增进协会各会员企业之间沟通联系，同时也通过搭建信息互通、资源共享、互惠共赢的交流平台，促进行业的共同发展。2023年6月25日寻玉中国走进瑞丽，进一步强化瑞丽源头IP活动由抖音电商官方主办，翡翠王朝公司承办，通过组织“达人溯源团”走进瑞丽，深入翡翠玉石核心产业带，线下市场走访，线上源头直播，立体打造和推广“云南玉石”好物名片及瑞丽“中缅翡翠源头第一站、中国珠宝玉石直播第一城”城市IP，进一步强化了瑞丽作为103、翡翠文化溯源城市。2023年4月13日国内首份翡翠直播产业联合倡议书发布，标志着自觉加强行业自律已成共识2023年4月13日，由翡翠王朝发起的国内翡翠产业首份翡翠直播产业联合倡议书筑牢珠宝直播信赖体系、共生共荣共赢共利联合倡议书在瑞丽多宝之城发布。倡议书呼吁：要加强交流、增进了解，互通产业信息、共享产业升级的经验和成果。全国珠宝直播产业同行要紧密团结、精诚合作、共生共荣，以举办国际珠宝直播节为契机，定期举办行业活动，以实际行动支持珠宝直播产业发展，奋力开创珠宝直播产业新时代。2023年4月13日中国珠宝直播产业带“新星”圆桌论坛举办，宣告翡翠直播产业步入新时代中国珠宝玉石首饰行业协会、广东珠宝104、玉石首饰行业协会、四会市珠宝玉石首饰行业协会、四会珠宝电商协会、佛山市桂城珠宝玉石电商协会、瑞丽市珠宝玉石首饰行业协会等代表、抖音平台代表和瑞丽多宝之城翡翠王朝直播基地、瑞丽样样好直播基地代表，10余家珠宝直播企业负责人参加论坛。交流分享各地直播产业管理、运营、发展、政策等方面先进经验，为珠宝直播产业发展聚合新思维、新理念和新方法，并就如何进一步规范网络直播、诚信交易、数字化监管等作了深入交流。552023年10月25日2023天工玉石雕刻作品大赛决赛在北京举行本次活动是中宝协在新时代“构筑玉文化高地，引领玉藏品方向”搭建的道统传承、文脉赓续的玉文化艺术展示平台；是中宝协为适应玉石雕刻人才成长105、，继承并弘扬优秀传统文化，鼓励工匠精神，引导文化产业不断深耕创新,培育华夏文化传播和消费的一个行业展示平台。本届天工玉石雕刻作品大赛共有来自全国各地的4,000余件作品报名参赛，晋级决赛作品380件，其中金奖20件、银奖37件、铜奖51件、专题奖6件。2023年11月9日中国首个珠宝行业支付宝直播基地落地瑞丽多宝之城德宏州、瑞丽市各级政府领导，支付宝官方相关领域负责人，中国缅甸经济合作发展促进会联席会、云南省珠宝玉石首饰行业协会、德宏州新媒体协会、瑞丽珠宝玉石首饰行业协会等特邀嘉宾，以及来自直播企业、珠宝供应商、直播服务商等500余人出席本次珠宝行业支付宝直播基地发布会，标志着瑞丽珠宝玉石直播106、再开新局面。2023年10月8日中缅翡翠文化交流会举办，推进开创中缅翡翠产业新未来本次活动特邀缅甸驻华大使吴丁貌瑞携夫人一行及缅中友好协会、缅甸中华总商会、仰光云南会馆等缅方贵宾，抖音电商官方、中国珠宝玉石首饰行业协会、广东省珠宝玉石首饰行业协会、广东省雕刻艺术研究会、四会珠宝玉石首饰行业协会、瑞丽珠宝玉石首饰行业协会、平洲玉器协会、桂城珠宝玉石电商协会、云南翡翠王朝网络科技有限公司、成都高参品牌管理咨询有限公司、瑞检国际金银珠宝检测院等全国协会和企业代表、玉石雕刻大师代表、质检机构代表及产业界同仁共聚一堂，交流中缅翡翠文化，共商中缅翡翠新未来，对推动翡翠产业升级发展意义重大。2023年9月2107、7日百名大师，200余件作品亮相第八届“琢越杯”玉雕大赛本届“琢越杯”以“国琛荟萃，百工争鸣”为主题，共设六项大奖，全国105名顶尖玉雕大师参赛，参赛作品共计220件，雕刻材质丰富多彩，题材包罗万象，体现了玉雕大师的匠心精神，展现华夏雕刻艺术之精美，中华瑰宝之璀璨。562023年12月16日四会玉器文化节，推动翡翠产业向品牌文化方向发展由中国珠宝玉石首饰行业协会指导，2023中国四会玉器文化节暨中缅翡翠产业发展大会组委会主办，四会市珠宝玉器产业发展管理中心、四会市珠宝玉石首饰行业协会承办的四会玉器文化节在中国翡翠产业重镇四会举办，同期举行翡翠珠宝首饰与国风美学创新论坛，2023玉石雕刻华表奖作108、品展，四方会翠、玉润中华四会玉器文化节颁奖盛典等多台文化大活动，这标志着翡翠品牌文化发展新阶段的开启，四会将成为翡翠品牌文化发展新时代的开拓者和引领者。2023年11月28日“东方翡翠 耀聚平洲”第五届玉文化周举办，吹响产业升级发展号角本届玉文化由中国珠宝玉石首饰行业协会、佛山市南海区桂城街道办事处联合主办。活动旨在进一步擦亮佛山市打造“北有玉器街，南有黄金岸”珠宝首饰产业名片，打造南海传统产业转型升级新标杆，加速桂城推进“百千万工程”和挺进“千亿镇街”，对提振行业信心、强化平洲产业优势等意义重大。2023年11月20日第十七届神工奖在瑞丽圆满举办本届神工奖吸引来自全国各地300余位杰出雕刻师、设计师、工艺师、专家学者等参与。入围作品近600余件，作品来自云南、广东的四会、平洲、揭阳、广州、深圳、河南、北京、辽宁、中国香港、中国台湾、中国澳门等地。同时汇集全球名家及各界领导的神工大讲堂，从文化融合、工艺创新、行业发展、市场分析、国际前沿等多维度进行了深入的分析，为玉石雕刻和珠宝设计的转型升级指明了发展方向。57CHINA JADEITE INDUSTRY DEVELOPMENT WHITE PAPER 2023中国翡翠产业发展白皮书中国珠宝玉石首饰行业协会中宝协珠宝电商分会德宏州新媒体协会翡翠王朝